近年来，出海已成为国内外游戏公司共同发展的方向之一。随着越来越多的游戏公司将目光投向海外，海外市场对业绩增长的贡献日益凸显。正如中国游戏厂商瞄准全球市场一样，海外公司也在瞄准中国市场。春节期间，波兰驻华大使馆文化处联合波兰独立游戏基金会发布了《中国市场游戏开发者实用指南》（以下简称《指南》），迅速引发热议。本报告是经过8年的深入研究而编写的。旨在为西方游戏研发团队提供有关中国游戏市场的可靠信息，指导国内业务发展，专注于高端PC/主机游戏，并为波兰游戏开发商和其他海外游戏提供服务。厂商了解中国游戏用户，提供更可靠的参考依据。
中国游戏市场首破3000亿，而出海仍是必然选择
虽然这份《指南》主要针对海外独立游戏开发商，但也为中国游戏企业海外扩张和本地化提供了参考思路。据《指南》统计，中国有6.7亿玩家，其中主机/PC用户占比21%，手机游戏占比75%。 PC玩家分布在不同平台，大部分只玩一款游戏——。其中，Steam全球版使用简体中文的活跃用户约5500万；游戏机用户数量为1670 万，预计5 年内将增长至2300 万。如此巨大的市场规模，似乎印证了《指南》中提到的一句话：无论多么小众的游戏，只要有中国玩家，就不愁没人买。
据音数协会游戏工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》数据显示，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增加370.80亿元。同比增长13.95%，游戏市场规模首次突破3000款。亿元大关。其中，游戏用户规模6.68亿，同比增长0.61%，创历史新高。然而，随着国内游戏产业日益向存量市场转移，为了获得更大的增长空间，拓展海外市场成为国内游戏企业的重要考虑因素。 2023年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为163.66亿美元，连续四年突破千亿元大关。尽管当前国际形势动荡、市场竞争激烈、隐私政策变化等因素导致增速放缓，一定程度上增加了出海难度和运营成本，但海外市场仍有广阔空间可供国内游戏企业开拓。海外。
无论是国内还是海外，开发商和发行商能否抓住机遇，仍然取决于他们对市场的重视程度以及对玩家需求的响应速度。目前，中国游戏公司主要瞄准美国、日本、韩国、东南亚等新兴市场。这些国家的游戏市场规模大，用户愿意付费，与中国有一定的文化相似性或互补性。它们非常适合国内游戏公司出海探索。为了实现出海的目标，中国游戏企业需要做好充足的准备。我们不仅需要了解目标市场的需求和特点，寻求专业的本地化和推广解决方案，及时解决技术和法律问题，提高用户满意度和忠诚度，还需要秉持鼓励优秀的理念数字文化产品“走出去”。传播中华民族优秀文化，利用国产游戏成熟的技术和运营优势与海外游戏厂商合作或竞争，推动产业转型升级。
ChinaJoy：游戏企业出海的重要窗口和舞台
除了游戏本身的品质之外，有效的营销和推广活动对于游戏在海外市场的成功也至关重要。游戏展会作为游戏产业的重要展示平台，可以促进游戏企业、开发商、玩家、媒体等各方的交流与合作，推动游戏创新发展，提升游戏文化影响力。国内外游戏展会一直在游戏企业海外扩张中发挥着重要作用，为游戏企业展示和推广游戏提供了重要舞台。他们还为游戏公司与平台、媒体、行业和用户之间提供直接的沟通和交流，建立信任与合作关系，获取反馈和建议，提高知名度和影响力。不可忽视的是，《指南》特别指出，ChinaJoy是中国最大的数字娱乐产业盛会，也是全球最具影响力的数字娱乐展会之一。 BTOC展商达数十万，BTOB展区吸引数万人。游戏行业从业者是接触国内游戏行业相关人士的良好平台，多年来在海外游戏领域发挥着关键的平台作用。
回顾2023年第20届ChinaJoy，展会现场空前盛大。共占地11个展馆，整体展览面积超过12万平方米，参展企业近500家。其中BTOB展区共占据1.5个展馆，展览面积近2万平方米；吸引了来自全球近300家企业，其中外资企业近100家，占
35%。恰逢ChinaJoy成立20周年，展会主办方与国际行业协会开展深度合作，积极邀请国际展商，特别是符合BTOB展区业务需求的国际企业参展，并积极邀请协助组织、邀请境外专业观众参观展会、洽谈。合作促进国际产业交流与合作。在海外推广和海外观众组织方面，通过在ChinaJoy海外官方自媒体平台投放广告以及与多家海外合作媒体联合宣传推广，ChinaJoy展会的国际影响力再次提升，成为ChinaJoy展会的推动力。全球数字娱乐领域的国际化。它是行业交流与合作的重要平台，来自世界各地的各类企业和商业伙伴都在这里洽谈。来自世界各地的行业专业人士齐聚此展区参观洽谈。版权交易气氛浓厚，商务观众联系热情高涨，现场气氛浓厚、热烈！
进入2024年，ChinaJoy主办方与时俱进，升级升级。 2024中国国际数码互动娱乐展览会
BTOB商务洽谈馆将设有数字科技创新展区、创意游戏展区、IP授权展区等结合行业热点的主题展区，涵盖人工智能、AIGC、数字人、ChatGPT、5G、当前全球数字娱乐领域的Web3。 0、元界与区块链技术与应用产品展示及业务交流旨在依托往届展会优势，促进跨境资源整合，推动产业融合发展。这不仅代表了未来数字娱乐技术的最新发展趋势，也进一步彰显了ChinaJoy的专业性、权威性、引导性和前瞻性。目前，2024年第21届ChinaJoy展招商工作正在紧锣密鼓地进行，国内外行业企业踊跃报名，群星璀璨。 ChinaJoy展会主办方提醒您，本届ChinaJoy期间
如果您在BTOB招商推广期（4月15日）之前签约参展，还可以享受超级优惠！诚邀国内外业内企业尽快报名，不要错过这个机会！
ChinaJoyBTOB 优惠期倒计时
ChinaJoy展会主办方提醒您，本届ChinaJoy BTOB
若在招商期（4月15日）前签约参展，还可享受大优惠！诚邀国内外业内企业尽快报名，不要错过这个机会！
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